В последние годы продажи премиального пива в Украине росли вместе с улучшением благосостояния населения, отмечает бред-менеджер компании «Оболонь» Роман Степановский, комментируя перспективы развития премиального пива в Украине журналу «Пивное дело».
Но, ситуация начала меняться после наступления экономического кризиса. В частности, был отмечен спад роста премиума и потеря этим пивом завоеванных позиций на рынке. Пользу от этого получили более дешевые сорта пива.
Для производителей пива такие изменения не играют особой роли, поскольку премиальный сегмент остается одним из наиболее интересных и перспективных. Например, в Западной Европе премиальное пиво занимает 30% пивного рынка, а в нашей стране оно занимает только 10-11% от рынка. Несмотря на то, что в период экономического спада премиальное пиво начало сдавать свои позиции его рост на рынке должен возобновиться со стабилизацией экономической ситуации, уверен Роман Степановский.
Премиальное пиво компании «Оболонь» представлено на пивном рынке торговыми марками hike и Magnat. Премиальное пиво Magnat было представлено потребителю летом 2008 года. Продажи торговой марки благодаря ребредингу выросли в 1,5 раза. Данное пиво смогло найти своих ценителей, количество которых будет только увеличиваться, уверен бренд-менеджер компании «Оболонь».
Что же касается развития торговой марки hike, то компания «Оболонь» намерена продолжать ее развитие. На данный момент, по информации, предоставленной Романом Степановским, компания «Оболонь» запустила совершенно новый для украинского пивного рынка продукт, а именно безалкогольное энергетическое пиво hike premium non-alcoholic energy beer. В этом продукте выступают в сочетании витаминная смесь и вкус светлого премиального безалкогольного пива с энергией кофеина.
Бренд-менеджер также сказал о том, что, не смотря на экономический кризис, компания будет продолжать развитие своих премиальных пивных брендов.
